Photographie
La photographie lifestyle produit (ou set design) – qu’est-ce que c’est ?
La photographie lifestyle produit, ce n’est ni plus ni moins qu’une photographie d’un produit. Simple. Basique. Mais attention, ce n’est pas n’importe quel type de photographie produit, et elle n’est pas prise par le photographe du coin. Il faut UN photographe produit, et pas n’importe lequel, le créatif, celui qui s’adapte, celui qui sait. Perso, on en connait un assez doué qui se situe à Aix-en-Provence mais qui intervient partout en France et à l’étranger … Par ICI 🙂
Notre approche de la définition est assez personnelle (on vous voit venir). La terminaison « photographie lifestyle » peut-être utilisée pour d’autres types de photos, mais dès lors qu’elle est associée à un produit, on a tendance à se rapprocher de la définition qu’on vous donne. Pour faire simple, imaginez un produit dans un environnement donné (dans une scène de vie pour une approche plus « littéraire »), qu’il soit naturel ou non, coloré ou non, dans un studio ou avec modèle photo, tant que le produit est l’élément central, on peut parler de photographie lifestyle produit.
Voilà pour notre définition, maintenant place au détail.
Le set design, l’élément clef de la photographie produit ?
Commençons par le commencement. Avant toute chose, il vous faut un produit. Prenons comme exemple la brume protectrice pour cheveux de la marque Elenature Paris.
Ensuite, imaginons une scène. L’élaboration de la scène est appelée : set design. On crée tout simplement la scène, et ce, soit de manière naturelle (composer avec notre environnement naturel : une lumière reflet, d’eau, etc) soit de manière plus sophistiqué (en studio avec ajout d’objet, de lumière artificielle, etc)
Le set design, la création de toute la scénographie produit donc, doit être anticipée avant de passer à l’action. Très souvent, nous rédigeons (avec l’appui du client) un moodboard qui vise à encadrer ce futur shooting produit. Pour plus d’infos sur le moodboard, vous pouvez vous référer à la page suivant (cliquez ici)
Et voilà une photographie lifestyle produit pour la brume d’Elenature.
Le shooting photo produit :
Sur ces deux photos, nous avons choisi un set design épuré, inspirant, véhiculant la nature, le naturel (d’où ce petit piège)
Rien ne nous oblige à partir sur un set design hyper élaboré, avec des objets et de la couleur dans tous les sens. N’oublions pas qu’avant tout, le produit est l’élément principal. Et ce produit doit correspondre à l’image de marque, soit de votre client, soit de l’identité visuelle que vous souhaitez dégager.
Dans les deux cas, un moodboard est quasiment essentiel. On ne cesse de répéter, mais c’est le nerf de la guerre pour ce type de photographie, un peu comme les plans d’un architecte pour une maison.
Dans l’autre cas, où vous souhaitez en mettre plein la vue, avec des jolies couleurs et un aspect « graphique » assumé, le set design va vous demander un peu plus de temps. C’est le cas de ces photos :
Nous avons dû faire des découpes, du collage de fond, jouer les équilibristes, bref, tout un travail méticuleux, minutieux, qui vous demander forcément du temps. Mais le résultat en vaut le coup !
Le post-traitement de la photographie produit :
Une fois la scène montée et la photographie prise, il nous reste plus qu’à peaufiner les derniers détails. Parfois, la photographie est déjà aboutie, à part quelques nuances à ajouter ici et là, mais d’autres fois, il manque la dernière touche, la signature.
Prenons ce nouvel exemple :
On voit ici, en effet, une nuance de couleur et des traits de lumière. L’idée de ce shooting photo était de décliner la couleur bleue, tout en ayant un œil bien focus sur le produit. Alors, plutôt que de pointer un gros spot lumineux sur le produit, et de dégrader soi-même un fond de couleur (d’ailleurs, est-ce possible ?), nous avons favorisé la retouche photo.
La méthode est plus intéressante, plus qu’elle vous laisse une assez grande liberté dans les nuances. En l’occurrence ici, des nuances de bleu, et des effets de lumière plus ou moins prononcé.
Ces autres exemples ont demandé beaucoup moins de travail de post-traitement. Là aussi, il n’y a pas de règle prédéfinie cela dépend surtout de la direction artistique que vous donnerez au shooting photo.
En conclusion, qu’est-ce qu’une photographie set design réussie ?
Elle est simple, comme élaborée. Naturelle comme artificielle. Sombre comme lumineuse. Et on pourrait continuer longtemps ainsi.
Le seul point commun qui devrait y avoir à tout cela : l’originalité. Ne cherchez pas la copie, mais créez. Inspirez-vous certes, mais composez. Imaginez.
Et le dernier conseil bonus : ne vous cachez pas derrière un seul style. Essayez plusieurs thématiques, plusieurs secteurs où le challenge sera différent. Cela ne sera que positif : en vous fixant des contraintes nouvelles, vous peaufinez votre art !
Voici un petit aperçu de nos dernières créations en photographie lifestyle produit :
